Nakon dužeg perioda pada prodaje, Apple je ponovo ostvario snažan rast na kineskom tržištu pametnih telefona. Prema posljednjem financijskom izvješću kompanije, prihodi iz Kine porasli su za čak 38 posto u odnosu na prošlu godinu, ponajviše zahvaljujući velikoj potražnji za novom generacijom iPhonea.
Ovaj preokret dolazi nakon čak 18 mjeseci pada prodaje između 2024. i početka 2025. godine. CEO Applea Tim Cook istaknuo je kako je kompanija zabilježila rekordni broj nadogradnji iPhone uređaja među kineskim korisnicima, ali i rast broja korisnika koji prelaze s drugih operativnih sustava na iOS.
Lokalni brendovi nudili više tehnologije – ali Apple pobjeđuje brendom
Posljednjih godina kineski proizvođači poput Huaweija i Xiaomija ozbiljno su ugrozili Apple nudeći uređaje s naprednijim kamerama, umjetnom inteligencijom i inovativnim dizajnom. Huawei je, primjerice, privukao veliku pažnju predstavljanjem skupog preklopnog telefona s trostrukim ekranom još 2024. godine.
Ipak, Apple se nije pokušao natjecati spektakularnim inovacijama, već je lansirao iPhone 17 koji kombinira snažne performanse i konkurentnu cijenu. Stručnjaci smatraju da kineski kupci i dalje biraju Apple zbog snage brenda, dizajna i korisničkog iskustva, čak i kada konkurenti nude tehnički naprednije opcije.
Državne subvencije pomogle prodaji
Veliki faktor uspjeha bio je i program subvencija kineske vlade za poticanje kupovine elektronike. Pametni telefoni s cijenom ispod 6.000 juana mogli su dobiti popust do 15 posto, a Apple je iPhone 17 u Kini postavio na 5.999 juana, čime je uređaj postao dostupan većem broju kupaca.
Analitičari navode i da su mnogi korisnici upravo ove godine ušli u novi ciklus nadogradnje uređaja, jer je posljednji veliki val kupovine bio s iPhoneom 13 prije nekoliko godina.
Huawei i dalje najveći konkurent
Unatoč Appleovom uspjehu, kineski proizvođači i dalje bilježe snažan rast, posebno u premium segmentu. Huawei se smatra najvećim Appleovim rivalom, ali je kasnije lansiranje flagship modela i ograničena dostupnost uređaja u posljednjem kvartalu dodatno pomogla Appleu da preuzme vodeću poziciju.
Appleov rast u Kini prati i globalni trend – kompanija je zabilježila rekordni tržišni udio i u SAD-u, dok analitičari smatraju da se Apple bolje priprema za izazove koji očekuju industriju pametnih telefona u narednom periodu.
